给股东发猪肉礼包却收到监管函 德美化工做错了什么

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2018-07-18 18:47:20

来源:每日经济新闻

其实上市公司采取这种做法也不难理解,一方面可以赢得市场关注,扩大公司影响力和知名度,另一方面也可以确实给到股民一些实惠,特别是中小股民,让他们有了真正当股东的感觉。

但是每年向股东赠送自营猪肉产品的德美化工(002054,SZ),这次却“摊上事儿”了。

股东回馈方案涉广告宣传

德美化工给股东送肉算是一个传统项目了,自2015年起,德美化工每年都会为股东送肉,除了2015年是鲜肉腊肠,2016年至今年送的都是“安心肉品礼盒”。但是今年的礼物却引起了深交所的关注。

7月1日,深交所公布了对德美化工的监管函,对公司6月26日一则向公司股东赠送“英农安心肉品礼盒”实施方案的公告提出监管意见,称该公告中夹带微信公众号和网店二维码广告信息,并使用多个宣传性词句,违反股票上市规则相关规定。

▲图片来源:深交所官网

6月26日,德美化工披露了《关于向公司股东赠送“英农安心肉品礼盒”实施方案的公告》,提出凡是截至2018年5月11日下午收市后登记在册的持股股东,每一位可申领公司免费赠送的“英农安心肉品礼盒”一份。公司称,该礼盒中的英农安心肉制品均以英农集团基地直供的“英农草香猪”为原料生产。

深交所监管函显示,德美化工上述公告中夹带其控股子公司英农集团微信公众号和网店二维码广告信息,并使用了“可溯源”、“自有农场”、“优质严选”等宣传性词句,违反了上市规则,要求公司董事会充分重视上述问题,吸取教训,及时整改,杜绝上述问题的再次发生。

▲图片来源:深交所官网

《每日经济新闻》记者发现,除了免费赠送自营猪肉制品之外,德美化工还在公告中告知投资者可使用专享价在英农网店消费中享受优惠;每位成功申领登记并经股东身份验证的股东可得到200元网购现金礼包。

▲图片来源:深交所官网

记者按照公告指引打开英农网店页面,金灿灿的几个大字――“6・26大促”赫然呈现在店铺首页,配有显眼的“德美股民回馈日,一年仅任性一次”的促销文案,营销气息颇浓。

7月2日,记者就监管函和农牧业务持续亏损等问题尝试采访德美化工,相关人士以董秘和证代不在办公室,其不清楚具体问题为由,婉拒记者采访。

乍一看,股票涨停,股东无论是在股市还是在餐桌上都能吃肉了,这不是好事吗?但是看一下德美化工近两年的股市表现,就会明白为什么德美的股东会说这是最贵的猪肉了。

2015年-2017年,德美化工股价节节升高,一度从6元上涨至18元左右,市值翻番,股民在二级市场上赚得盆满钵满之时还有猪肉吃,肯定皆大欢喜。

但今年开始,德美化工股价像是坐上了“跳楼机”,市值直线缩水,中间还一度出现7个交易日连续跌停,投资者苦不堪言,戏称今年这猪肉吃的有点贵也就在所难免了。

以纺织印染助剂业务起家的德美化工,近年来逐步形成了精细化学、石油化工和农牧食品三大业务模块并行发展的态势,但是三大板块中的两个(农牧食品、石油化工)表现不佳,也拖累了德美化工的整体业绩。

运营主体连年亏损却花2亿元投资理财

从事化工制造出身的德美化工,自2011年开始投入农牧业以来,转型并不顺利。2013年~2017年,德美化工农牧业运营主体广东英农集团有限公司(以下简称英农集团)已连续5年亏损。此次监管函提及的股东回馈方案,所赠送的产品便是德美化工农牧业主导品牌“英农草香猪”。

2011年,德美化工宣布进军农牧养殖行业,2013年农牧业务实现销售,主要围绕打造“草香猪”核心产品,定位于生猪高端养殖。

德美化工在2017年年报中称,公司控股子公司英农集团通过国际先进养猪设备和养殖技术,精选优质牧草调配饲养,供给天然矿泉水,培育出不可多得的健康草香猪,并将打造“猪-沼-草”生态养殖循环系统,有效解决了种植养殖与自然生态的无污染交换,实现了资源利用与环境保护的友好对接。

然而,英农集团的业绩却让这头噱头满满的明星“草香猪”显得不那么好看。德美化工大方送肉的背后,是连续5年亏损的农牧食品业务。

▲图片来源:深交所官网

即便是在运营主体连年亏损的情况下,德美化工仍然投入资金购买现金管理产品。在该公司于6月22日发布的《关于公司购买现金管理产品的公告》上显示,该公司审议通过了《2018年度关于使用闲置自有资金进行现金管理的议案》,同意公司及控股子公司使用不超过人民币20,000万元闲置自有资金向非关联方金融机构购买安全性高、流动性好、有保本约定、期限在12个月以内(含)的理财产品,该20,000万元额度可以滚动使用;预计2018年年度滚动使用的累计购买金额不超过50,000万元。